Realidad aumentada

 


Campaña del Volkswagen Beetle utilizando realidad aumentada (AR). Una muestra de como las marcas cada día recurren a nuevas tecnologías para generar impacto en sus consumidores.

Clínica Comfenalco enciende sus primeras pantallas.

El pasado jueves 13 de octubre, Punto Cardinal Comunicaciones y su Unidad Estratégica de Negocio NetCorp Channel, sumaron otro cliente que confió en nuestra Compañía, la planeación, administración y actualización de su canal corporativo. Se trata de Comfenalco Antioquia, quien encendió oficialmente sus primeras siete pantallas en la Torre Médica de la clínica Comfenalco.

Con este proyecto, la Caja de Compensación ha querido ponerse al día en la nueva dinámica de comunicación que nos ofrece el Digital Signage, donde el sonido, la imagen y la interacción juegan un papel importante para la atención y retención del mensaje.

Durante el proceso de montaje del canal, NetCorp Channel suministró en arriendo varios equipos. Igualmente, asesoró y acompañó a Comfenalco Antioquia en la adquisición de diferentes componentes para el  funcionamiento del sistema.

Gracias a la tecnología empleada y al equipo encargado de la administración del canal, desde ahora Comfenalco Antioquia podrá emitir a sus audiencias contenidos dinámicos, segmentados, y en tiempo real con alcance educativo, informativo y comercial.

Los diferentes contenidos, así como también la frecuencia de emisión y horarios fueron definidos  producto de una planeación estratégica realizada por NetCorp Channel en compañía del cliente. Se identificaron las necesidades de información de sus diferentes audiencias y se definieron los valores corporativos y de marca que se querían  resaltar a través del canal.

La programación del canal estará dirigida a los asociados a la Caja de Compensación, quienes encontrarán en diferentes pantallas ubicadas en lugares estratégicos, temas como: beneficios a los afiliados, oportunidades de recreación, soluciones de vivienda, temas de salud, turismo, opciones de crédito, entre otros.

A parte de las siete pantallas, el proyecto contempla la instalación 16 más en diferentes zonas de la clínica, 28 en las IPS que trabajan con la Caja de Compensación al igual que en sus centros de servicios.

Las pantallas permanecerán encendidas, en su gran mayoría, de lunes a domingo de 7:00a.m a 7:00p.m, y serán alimentadas por nuestro equipo de NetCorp Channel.

“Cuando encendemos un nuevo canal nos sentimos felices por finalizar un proyecto que inicia con una idea y que finalmente se plasma en un completo canal corporativo, que responde siempre a las necesidades de comunicación de sus usuarios.” Paula Gallón, Directora de NetCorp Channel.

Ver galería de fotos en Flicker

BBVA enciende su nuevo canal

En septiembre del año pasado, Netcorp Channel encendió oficialmente el canal para el BBVA: “Al día BBVA”. El lanzamiento contó con la Presencia del Presidente del BBVA para Colombia, Oscar Cabrera Izquierdo, acompañado de sus más cercanos colaboradores y cerca de 600 personas. El evento inició en el auditorio de la sede principal, con la proyección de un promo de dos minutos, que contó en pocas palabras la esencia del canal: “la comunicación es la fuerza que nos mueve para ir adelante”.
El canal cuenta con 30 pantallas de última generación distribuidas en lugares estratégicos en sus tres sedes. Con este sistema la empresa busca llegar a cerca de 2.000 empleados con contenidos dinámicos, segmentados y en tiempo real. Uno de los objetivos que busca este canal es brindar espacios para que los empleados, además de informarse de todo lo que acontece con su Compañía, se apropien de la cultura organizacional y de los valores corporativos. Igualmente, se busca transmitir contenidos externos de utilidad como: indicadores económicos, actualizaciones de noticias nacionales e internacionales, Pico y Placa de carros, fechas especiales, entre otros.

Sin duda es una gran apuesta que hace la Compañía para crear un espacio de comunicación novedoso y de gran utilidad para todos los que componen la familia de BBVA, acompañado siempre de la asesoría y seguimiento de Netcorp Channel, porque juntos avanzamos.

Digital Signage, más que tecnología

Digital Signage, más que tecnología es un servicio de comunicación estratégica

El Digital Signage (DS), o marketing digital dinámico como también se le conoce,   ha tenido un crecimiento elevado en los últimos años soportado en gran medida por la expansión del internet, el desarrollo de nuevas pantallas y programas.

Un estudio reciente realizado por la Digital Place-based Advertising Association (DPAA, antigua OVAB US) entre 1.000 planificadores de medios de Estados Unidos, indica que el 86,3% de los planificadores introducirán el Digital Signage en sus planes de medios para el 2012. Por su parte en España, la previsión para 2011 es de  un crecimiento de entre un 12% y un 20%, según los últimos estudios de consultoras de marketing.

Las empresas han encontrado en el Digital Signage un aliado estratégico que complementa su mix de medios. Transmitir contenidos de valor, información corporativa, generar branding, apoyar procesos de formación o entretener, son algunas de las acciones que se logran utilizando este medio. La posibilidad de transmitir información personalizada e interactiva en tiempo real  y su alimentación de manera remota a través de internet, lo convierte en una herramienta flexible y asequible para las organizaciones.

Más allá de contar con la última pantalla, video wall u otra tecnología, a la hora de implementar un proyecto de DS en las empresas, es importante contar previamente con una planeación estratégica que permita ir paso a paso en el montaje del canal. Esta planeación debe contener las necesidades de comunicación de las audiencias, la construcción de contenidos de valor acordes a los lineamientos estratégicos de la compañía, y una parilla de programación de acuerdo a los horarios de mayor tráfico. Finalmente, es indispensable establecer indicadores de gestión para realizar seguimiento a los objetivos y así evaluar el desempeño del canal.

Se debe tener presente que el DS no remplaza a otros medios, es un complemento. Es importante que se desarrollen diferentes estrategias que le permitan al canal  integrarse con otros medios, como la página web de la empresa o el boletín electrónico.

Kevin Roberts, experto en Retail Media afirma que “todos sentimos atracción al mirar una pantalla. El reto del Marketing es utilizarlas con destreza y creatividad”.

El DS seguirá expandiéndose, así lo ratifican sus cifras, el éxito de una buena implementación y adopción de un canal estará en cómo traducir las necesidades de comunicación y plasmarlas en contenidos atractivos que impacten las diferentes audiencias.

Algunas cifras

    • El promedio en que la gente mira una pantalla estática es de 4,7 seg. El de una pantalla de Digital Signage es de 7,4 seg.
    • Si se diseña una animación digital básica, aumenta en un 28% el público que mira las pantallas de Digital Signage.
    • 70 % de las decisiones de compra se toman en el punto de venta.
    • 89 % de los consumidores les gusta ver displays dinámicos en el punto de venta.
    • Hay un 24 % de aumento promedio en ventas durante una campaña publicitaria digital.

Fuente:

      Estudio realizado por La Salle Technova Barcelona – Technology Market Research

Fuentes:
Digital Signage Creativo
IAB SPAIN Libro Blanco Digital Signage: la cuarta pantalla. Julio 2011

Videos:
An Introduction to Digital Signage
Digital Signage