Realidad aumentada

 


Campaña del Volkswagen Beetle utilizando realidad aumentada (AR). Una muestra de como las marcas cada día recurren a nuevas tecnologías para generar impacto en sus consumidores.

Digital Signage, más que tecnología

Digital Signage, más que tecnología es un servicio de comunicación estratégica

El Digital Signage (DS), o marketing digital dinámico como también se le conoce,   ha tenido un crecimiento elevado en los últimos años soportado en gran medida por la expansión del internet, el desarrollo de nuevas pantallas y programas.

Un estudio reciente realizado por la Digital Place-based Advertising Association (DPAA, antigua OVAB US) entre 1.000 planificadores de medios de Estados Unidos, indica que el 86,3% de los planificadores introducirán el Digital Signage en sus planes de medios para el 2012. Por su parte en España, la previsión para 2011 es de  un crecimiento de entre un 12% y un 20%, según los últimos estudios de consultoras de marketing.

Las empresas han encontrado en el Digital Signage un aliado estratégico que complementa su mix de medios. Transmitir contenidos de valor, información corporativa, generar branding, apoyar procesos de formación o entretener, son algunas de las acciones que se logran utilizando este medio. La posibilidad de transmitir información personalizada e interactiva en tiempo real  y su alimentación de manera remota a través de internet, lo convierte en una herramienta flexible y asequible para las organizaciones.

Más allá de contar con la última pantalla, video wall u otra tecnología, a la hora de implementar un proyecto de DS en las empresas, es importante contar previamente con una planeación estratégica que permita ir paso a paso en el montaje del canal. Esta planeación debe contener las necesidades de comunicación de las audiencias, la construcción de contenidos de valor acordes a los lineamientos estratégicos de la compañía, y una parilla de programación de acuerdo a los horarios de mayor tráfico. Finalmente, es indispensable establecer indicadores de gestión para realizar seguimiento a los objetivos y así evaluar el desempeño del canal.

Se debe tener presente que el DS no remplaza a otros medios, es un complemento. Es importante que se desarrollen diferentes estrategias que le permitan al canal  integrarse con otros medios, como la página web de la empresa o el boletín electrónico.

Kevin Roberts, experto en Retail Media afirma que “todos sentimos atracción al mirar una pantalla. El reto del Marketing es utilizarlas con destreza y creatividad”.

El DS seguirá expandiéndose, así lo ratifican sus cifras, el éxito de una buena implementación y adopción de un canal estará en cómo traducir las necesidades de comunicación y plasmarlas en contenidos atractivos que impacten las diferentes audiencias.

Algunas cifras

    • El promedio en que la gente mira una pantalla estática es de 4,7 seg. El de una pantalla de Digital Signage es de 7,4 seg.
    • Si se diseña una animación digital básica, aumenta en un 28% el público que mira las pantallas de Digital Signage.
    • 70 % de las decisiones de compra se toman en el punto de venta.
    • 89 % de los consumidores les gusta ver displays dinámicos en el punto de venta.
    • Hay un 24 % de aumento promedio en ventas durante una campaña publicitaria digital.

Fuente:

      Estudio realizado por La Salle Technova Barcelona – Technology Market Research

Fuentes:
Digital Signage Creativo
IAB SPAIN Libro Blanco Digital Signage: la cuarta pantalla. Julio 2011

Videos:
An Introduction to Digital Signage
Digital Signage