Buenos resultados para la publicidad digital exterior

La publicidad en los sistemas de señalización digital, viene consolidándose como un mecanismo muy efectivo que genera recordación en las personas, gracias a la posibilidad que tiene de segmentar el mensaje en un nicho específico y por ser un medio no tan intrusivo como otros sistemas tradicionales publicitarios. Un punto a favor que tienen los sistemas de Digital Signage frente a otros medios publicitarios, es su capacidad para generar interacción con los consumidores, gracias al uso de elementos como pantallas táctiles, códigos QR, redes sociales, sistemas Kinect, entre otros.  Ya hemos visto el caso de marcas como: Xerox, McDonald’s, o Vodafone, las cuáles han emprendido exitosamente campañas donde más que entregar un mensaje publicitario, se  generar toda una experiencia de marca para el usuario.

Un reciente estudio realizado por  *CBS Outdoor International, concluyó que la publicidad en estos sistemas es más aceptada y es bien recibida entre los consumidores. Al evaluar los hábitos de compra, los investigadores encontraron que el 42% de los consumidores piensa acerca de qué productos necesita comprar cuando está por fuera de su casa. Su predisposición a prestar atención a la publicidad es menor cuando se encuentran en su hogar, después de la jornada laboral. Sin duda, una oportunidad para las marcas que empiezan a pautar en este medio,  teniendo presente que cada día los sistemas de señalización digital se encuentra en centros comerciales, entidades públicas, restaurantes, hospitales, o bancos.

Veamos otras conclusiones interesantes que arrojó esta investigación y que nos demuestran el potencial de este sistema como medio publicitario:

+ El 54% de las personas que vieron la marca en estos sistemas manifestaron que compartieron la campaña  con sus amigos.

+ 77% de los consumidores han realizado una acción después de ver la publicidad.

+ 20% de los consumidores hicieron una compra online, frente al 16% tras ver publicidad impresa.

+ 16% de los consumidores consultados dieron un  “LIKE” la página de Facebook de la compañía, frente al 11% que lo hicieron tras escuchar un anuncio en la radio.

Como vemos, los sistemas de señalización digital además, de ofrecer enormes beneficios a las empresas que los implementan como canal de comunicación, son ideales para las marcas que desean establecer un contacto directo con sus consumidores, con la posibilidad de segmentar el mensaje, transmitir información en tiempo real y generar interacción.

Fuentes:

+ CBS Outdoor International 

+ ADmira 

Tendencias en señalización digital presentadas en la DSE 2013

Como es costumbre se realizó a finales de febrero en las Vegas la Digital Signage Expo 2013, la mayor feria internacional dedicada a la señalización digital y la tecnología interactiva. Un escenario donde las marcas más reconocidas fabricantes de pantallas, hardware, software y accesorios para carteleras virtuales o canales corporativos, se encuentran para presentar sus últimas novedades y lanzamientos.  Veamos un resumen de las tendencias que fueron presentadas  este año, y que muy seguramente marcarán el camino de la industria de la señalización digital.

Pantallas Ultra-HD
Si algo quedó claro en esta versión es que las pantallas Full HD ya no serán las protagonistas, ahora los fabricantes de pantallas le apuestan a mejorar los estándares de imagen con los sistemas Ultra HD o 4K – 8K. La imagen Ultra HD multiplica como mínimo por cuatro el número total de píxeles en pantalla, pasando de una resolución de de 1920 x 1080 (Full HD) píxeles a 3840 x 2160 (Ultra HD) píxeles. LG es una marca que le apuesta a la comercialización a gran escala de este formato.   Aunque es probable que este tipo de tecnología se demore en ser adoptada para uso del hogar por su costo, si podrá llegar más rápido a la industria de la señalización digital,  donde cada vez es prioridad impactar con imágenes y colores que generen impacto y recordación en las personas.

Reconocimiento de gestos
El reconocimiento gestual en pantallas,  conocido también como el sistema Kinect de Microsoft, fue también una de las tendencias que se vieron en esta versión. Si bien los sistemas Kinect de Microsoft ya habían sido presentados en versiones anteriores, para este año se pudo evidenciar un aumento en la oferta de este sistema. Sobre todo para sectores como el de salud (hospitales, centros de salud, o clínicas)  donde hay proliferación de enfermedades infecciosas y se requieren de sistemas como el Kinect que permitan a los usuarios acceder a los contenidos en las pantallas sin necesidad de tocarlas.

Sistemas para el aire libre
Diferentes marcas de pantallas han venido introduciendo mejorar en sus equipos con el objetivo de que puedan funcionar adecuadamente en ambientes externos como universidades,  cafés, o restaurantes. Por esto, en esta versión fueron presentadas una línea de pantallas  que pueden  resistir los cambios de luminosidad, humedad, o vandalismo.

Señalización “Going Small”
Si bien las pantallas de gran formato y videowalls tuvieron su furor en la pasada edición, este año los formatos pequeños de pantallas fueron los protagonistas. Las pantallas pequeñas, similares a las tabletas, ofrecen mucha más versatilidad y son solución más económica para las empresas que desean emprender sus proyectos de señalización digital.